Особливості сегментування ринку банківських послуг
У статті проаналізовано доцільність різних ознак та методів сегментування банківського ринку. Виділено особливості процесу сегментування на різних рівнях банківського сектору. Сформульовано побудову сітки сегментації для галузі. Обґрунтовано доцільність застосування моделей сегментації за декількома ознаками.
Постановка проблеми у загальному вигляді. Проблема сегментування банківського ринку актуальна в силу того, що даний сектор економіки являє собою систему взаємопов’язаних ринків. Відкритим залишається питання вибору ознак, застосування тих чи інших методів на різних рівнях сегментування. Важкість знаходження реальних меж ринку, визначення рівня конкуренції також ускладнює процес поділу його на сегменти.
Аналіз останніх наукових досліджень і публікацій. Дану проблему досліджували вітчизняні та закордонні автори - Хабаров В.І, Попова Н.Ю., Нікітін А.В., Бортніков Г.П., Федорченко А.В., Балабанова Л.В., Бондаренко Л. А., Жук І. О., Костерін О.Г., А., Єжової Л.Ф., Еванса Дж. Р., Кожаринова Е.А., Попов Є.В., Цахаев М.К.
Метою дослідження є визначення актуальних для банківського ринку ознак сегментування, формування ефективної методики сегментації з урахуванням ...
[Завантажити PDF версію]
Ключові слова: |
БАНКІВСЬКІ ОПЕРАЦІЇ
Роговський Сергій
аспірант кафедри маркетингу ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
|
